在2020年股市半年报对比中，美的空调业务营收首次超越格力后，格力电器的新零售改革正在缓慢展开，以董明珠直播为核心动力的新零售模式改革进入关键时期。事实证明，格力新零售在转型中取得了令人瞩目的成绩。

　　近日，根据工业在线、华泰证券研究院公布的2020年1-12月家用空调国内分品牌销售数据，格力电器2020年家用空调国内销量以36.9%的份额位居行业第一，连续26年保持行业领先地位。

　　2020年1-12月空调子品牌国内销量占比来源:行业在线、华泰证券研究院

　　在这一数据中，美的以31.9%的销售份额排名第二，这是自1995年以来格力家用空调国内销量连续第26年位居行业第一。受新冠肺炎疫情影响，2020年空调行业将经历小幅震荡，而格力空调在困难面前积极求新求变，在研发、生产、销售、服务等领域不断发力，2020年下半年开始强势重获生机。

　　华泰证券在公布的月度报告中表示，2020年，格力电器启动大规模新零售模式改革，带动渠道去库存，提升产品竞争力，保持零售市场的市场份额优势。面对空调行业的持续洗牌，公司积极调整，着眼长期可持续发展，仍有望保持市场份额领先。

　　其实在需求端，2020年格力电器唯一的主题就是“新零售”改革。构建以3万家线下门店和线上商场直销为支撑的“超级自营体系”，改造原有多层次代理机制，形成价格体系更简单、渠道更高效、产品营销更精准、售后服务更快捷的多维度“新零售”的目标逐渐显现，变革的第一手段就是董明珠直播。

　　2020董明珠直播双十二总决赛

　　2020年全年，董明珠的直播将从工厂的展厅开始，再与地方政府形成合作推广的共赢局面，这将成为中国地方政府和明星企业家的独特直播模式。“双十二”之夜销售额达到25.1亿元后，2020年董明珠直播总人数来到13人，直播总销售额达到476亿元。

　　格力6.18现场晚会现场

　　格力电器表示，将格力家用空调强劲的销售势头投放全球市场，也有着不同的意义。2020年，中国家用空调产量将继续占全球市场的80%以上。随着2020年7月1日我国家用空调能效新标准正式实施，格力作为行业龙头企业，正在进一步引领全球空调行业的节能升级。

　　据介绍，在格力电器家用空调新国标产品布局中，新1类能效模式成为主力军。相关机构的产业研究表明，我国新型一级空调的能效已达到世界领先水平。在绿色创新技术方面，格力家用空调研发了多项国际领先的绿色节能技术，如格力三缸两级变容量压缩技术，不仅进一步提高了空调的能效，还大幅提升了空调在严寒环境下的制热能力。即使室外环境温度低至-25℃时，热泵的制热能力仍不衰减，且具有优异的性能系数，完全消除了其他辅助制热手段。此外，格力R290环保冷媒空调、分布式送风技术、稀土无磁阻变频压缩机等家用空调国际领先技术，正在不断推动中国能效标准服务全球节能空调市场，为全球绿色、环保、节能事业做出更多贡献。

　　格力电器表示，空调赛道的持续领先，彰显了格力电器的创新实力和发展韧劲。日前，珠海市市场监管局宣布，格力电器董事长兼总裁董明珠将担任国际标准化组织制冷与空调技术委员会制冷压缩机实验与评价分委员会(ISO/TC 86/SC 4)主席。董明珠的这一身份，将进一步增加中国空调品牌在世界舞台上的话语权，唱响“中国声音”，在国际舞台上贡献“中国智慧”。